從第八屆進博會上的晉品展陳看消費動向 健康消費情緒消費成為新風尚

每年的進博會看什么？在這里，最大的看點不只是展品，還有展示觀念和預演未來的消費場景。

今年也不例外，在第八屆中國國際進口博覽會山西展廳內，同樣藏著解讀中國消費市場變化的密碼。東珂紡織的棉布床品、晉韻堂的鐵壺搭配匠心嚴選的冥香、瑞來工藝品的非遺佳作等“晉字號”展品，精準錨定“主動健康”與“情緒悅己”兩大消費潮流，既展現(xiàn)了三晉品牌的創(chuàng)新活力，更折射出中國消費市場從“功能滿足”向“價值升級”的深刻轉型。

“現(xiàn)在買床品，先看材質是不是天然，有沒有安全認證，舒服健康才是第一位的。”11月6日，在山西東珂紡織品有限公司的展陳前，一位正在觸摸棉布床品的采購商坦言。這番話道出了當下消費市場的核心訴求——健康已成為居家消費的“硬指標”。據(jù)艾媒咨詢相關數(shù)據(jù)顯示，2024年中國健康消費市場規(guī)模持續(xù)擴容，其中天然材質家居用品增速超25％，消費者對“無化學添加”“親膚透氣”的需求日益迫切。東珂紡織此次帶來的系列棉布床品，恰好踩中了這一趨勢。“展品采用優(yōu)質長絨棉，經(jīng)綠色工藝紡織而成，觸感柔軟細膩，透氣性遠超普通化纖床品。”公司負責人李雷宏介紹。在“主動健康”消費觀念興起的當下，這樣的產品既契合了健康生活理念，更讓山西紡織的老品牌在新消費浪潮中煥發(fā)新生。

如果說東珂紡織的展品是健康消費的具象表達，那么晉韻堂的鐵壺搭配匠心嚴選（山西）文化傳播有限公司的冥香組合，則將健康養(yǎng)生與情緒舒緩完美融合，成為展區(qū)的“流量密碼”。

展臺上，手工鍛造的鐵壺泛著溫潤光澤，壺身雕刻的山水紋路清晰可見，搭配一旁散發(fā)著淡淡松木香的冥香，營造出靜謐雅致的氛圍。不少觀眾駐足圍觀，看著工作人員用鐵壺煮水、泡茶，裊裊茶香與木香交織，瞬間驅散了展會的喧囂。“用這樣的鐵壺煮水，不僅水的口感更軟，長期飲用還能補充少量鐵元素，很適合我們愛喝茶的人。”一位資深茶友的評價，點出了產品的健康內核——鐵壺煮水時釋放的二價鐵離子，可在一定程度上彌補飲茶導致的鐵流失，契合中老年群體的養(yǎng)生需求。而更深層的價值在于情緒滿足，68道手工鍛造工序賦予鐵壺的非遺溫度，冥香帶來的嗅覺放松，再加上煮茶過程中的儀式感，共同構成了情緒舒緩的消費場景。這與本屆進博會凸顯的“情緒消費新體驗”趨勢高度契合，晉韻堂用傳統(tǒng)工藝精準觸達了消費者對“慢生活”的情感渴求。

在年輕消費群體聚集的區(qū)域，山西瑞來工藝品有限公司的展陳前人頭攢動，一件件金錢石雕刻作品讓觀眾頻頻驚嘆。這些作品中，最引人注目的是一尊金錢豹雕刻——豹身的紋理栩栩如生，與石質基座渾然一體，實則由整塊金錢石精雕而成，展現(xiàn)了山西省級非遺技藝的精湛。“這件工藝品不僅好看，更有收藏價值，擺在家里既能彰顯品位，心情不好的時候看看這些細節(jié)，煩躁感都少了。”一位年輕觀眾的感受，道出了情緒消費的核心邏輯。2024年中國“悅己型消費”市場規(guī)模已超2萬億元，26歲至45歲群體占比超82％，年輕人越來越愿意為情感價值買單。瑞來工藝品的展品恰好抓住了這一需求，金錢石的稀缺性賦予產品收藏價值，非遺技藝的厚重感帶來精神共鳴，而精美的造型則滿足了審美愉悅。雕刻大師韓瑞來介紹，年輕人工作壓力大，他們在工作之余需要找到情緒的出口，所以此次參展的作品不僅有傳統(tǒng)題材，還融入了現(xiàn)代設計元素，讓非遺技藝更貼近年輕審美。這種“老技藝＋新創(chuàng)意”的組合，既傳承了山西文化底蘊，又精準對接了青年群體的情緒消費需求，讓非遺工藝品從櫥窗走進生活。

山西展區(qū)的展品矩陣清晰地勾勒出消費市場的新輪廓：健康是基本盤，情緒是增值點，而文化則是連接二者的紐帶。進博會山西展區(qū)的亮眼表現(xiàn)，不僅證明了三晉品牌對市場需求的敏銳洞察，更為地域品牌轉型發(fā)展提供了樣本——立足本土資源，深挖文化內涵，將健康功能與情緒價值融入產品，才能在消費升級浪潮中站穩(wěn)腳跟。（安曉奕）