文化三晉蘊厚重 魅力山西見精彩——第七屆山西文博會綜述

文博會各主題展館吸引了大批觀展者。　山西經濟日報記者　王昕　攝

龍城八月，微風輕拂，整座城市沉浸在濃郁的文化氛圍中。

從文化與科技的深度交融，到數字技術對考古現場的精彩重塑；從非遺技藝與潮玩的跨界碰撞，到全球文化精品的同臺爭艷……8月25日，為期5天的第七屆山西文博會圓滿落幕。這場以“激發創新創造活力、加快文化強省建設”為主題的文化盛宴，執“專業化、市場化、品牌化、數字化”之筆，繪就了一幅“文化三晉、魅力山西”的壯麗畫卷，為新時代文化強省建設注入了澎湃動力。

本屆文博會吸引了48．9萬名觀眾前來觀展，共推出228個文化產業招商項目，總招商金額達820億元。與此同時，現場交易與線上銷售總額突破2．8億元，達成合作意向66．1億元。這一組亮眼的數據，不僅彰顯了山西文博會在推動文化產業高質量發展方面的強大影響力，也生動詮釋了山西以文博會為平臺，不斷探索文化產業發展新路徑的決心與成效。

專業化：打造文化資源轉化“山西范式”

本屆文博會期間，記者走進大同云岡數字研究院展區，觀看了工作人員通過全息投影展示花木蘭“3D超寫實數字人”的建模過程。令人驚嘆的是，這尊唐代彩塑的數字化復原誤差被精準控制在0．1毫米以內。

本屆文博會上，山西發布的15個文化科技融合典型案例，如垣曲北白鵝墓地方艙考古、云岡石窟微生物礦化加固技術修復等，揭示了傳統文化“活起來”的專業化路徑。

省文物局展區同樣亮點紛呈。觀展者只需用手機掃描西周鳥尊的二維碼，鳥尊的詳細信息便躍然屏上。這件高39厘米、長30．5厘米、寬17．5厘米的文物，出土于曲沃縣北趙村，如今通過多光譜掃描、三維重建等技術，已華麗轉身為可交互的文化IP。

在呂梁市展區，法國友人讓·皮埃爾被一件晉繡中式披肩深深吸引，他贊嘆道：“晉繡針法細膩，效果卻極具張力，令人驚艷！”

據悉，作為“中國民間文化藝術之鄉”，中陽縣孕育的晉繡技藝是省級非物質文化遺產，堪稱黃土高原上的藝術瑰寶。省級非遺刺繡傳承人邢建紅表示，將這項技藝推廣并發揚光大，是她作為傳承人的使命。

本屆文博會還見證了一場跨越山海的文化對話。來自全國31個省（區、市）、港澳臺地區以及36個國家的2000余家企業攜各地瑰寶驚艷亮相，共同繪就一幅“各美其美、美美與共”的文明畫卷。

省文旅廳展區相關負責人表示，這種融合不是簡單的元素拼貼，而是技藝邏輯的深層對話，是技藝、市場與審美的深度融合。

市場化：激活文化經濟“一池春水”

“這款‘二十八星宿’冰箱貼銷售火爆，沒想到山西文創產品如此受歡迎。”山西禮物文化創意有限公司的王景賢看著排隊結賬的長龍感慨不已。

本屆文博會專門設立的“文化消費館”，通過場景化、互動化、年輕化的設計，讓文化產品從“展品”變為“商品”，更成為“社交資本”。

濟南“那家小院”手工藝作品展推出的香柏擺件、把玩件以其精美的工藝引發銷售小熱潮；太原理工大學“天工晉選”團隊設計的《墨點山河卷》文創產品，憑借58元的親民價格和“集章式”互動體驗，成為親子家庭的“打卡神器”；景德鎮陶瓷展區則主打陶瓷定制服務，吸引消費者現場下單。

山西財經大學教授苗迎春指出：“文化消費不是‘一錘子買賣’，而是提供情緒價值與社交資本的持續過程。”

在晉酒文化展區內，汾酒系列文創產品受到眾多汾酒愛好者的歡迎。汾酒集團相關負責人表示，文化賦能不是簡單貼標簽，而是對產業基因的深度重構。

在呂梁市展區，主播對著鏡頭熱情地介紹來自當地農產品、展示非遺剪紙等傳統技藝。據了解，本屆文博會采取“線下展銷＋線上直播”聯動模式，并開設“山西文博會”專屬話題，讓廣大消費者共享文博精彩。

可以說，山西文博會不僅是創新成果的“聚光燈”，更是激活市場發展的“動力源”。依托文博會平臺，如今，我省文化市場正以驚人速度擴容提質。

品牌化與數字化：雙輪驅動文化強省“行穩致遠”

當數字技術邂逅千年文明，山西正在重新定義文化品牌的內涵。以人工智能、5G、大數據、云計算等為代表的數字技術深入發展，為文化建設數字化賦能、信息化轉型帶來了新的機遇。

本屆文博會不僅集中展示了“華夏古文明、山西好風光”的品牌升級成果，更通過數字化手段構建起文化傳播的“超級接口”。其間，我省發布了涵蓋“古建圣地”“非遺寶庫”“紅色搖籃”“晉風民俗”等品牌的“文化山西”品牌體系，推出了“跟著悟空游山西”“晉商萬里茶道”等10條主題文旅線路，公布了15項山西省文化傳承發展典型案例及5項入圍案例，全面呈現了山西文化傳承發展的新路徑、新模式與新亮點。

在山西文博集團展廳AR展區，觀眾無需佩戴任何設備，即可與逼真立體的影像互動，沉浸式走進佛光寺東大殿、應縣木塔，感受“晉祠三絕”的獨特魅力，體驗“AR＋文物”帶來的便捷與神奇。數字化技術讓靜止的造像“活”了起來。

走過七屆的山西文博會，早已不單是一場文化產業博覽會。文博會上，新技術、新產品、新業態、新模式的精彩亮相，如同一個個美妙的音符，疊合融通在一起，奏響了山西文化產業高質量發展的新“進行曲”。透過文博會這一平臺，我們看到了一個承千年文脈又譜時代新章、底蘊深厚且朝氣蓬勃、令人敬佩更自信從容的山西，正昂首闊步，邁向未來！

展望未來，山西文博會將繼續秉持創新、開放、合作的理念，持續發揮其作為文化產業發展風向標、探索器、推進器、加速器的作用，為推動文化產業高質量發展、建設文化強國貢獻更多的力量。相信在文博會的引領下，我省文化產業將迎來更加輝煌的明天，綻放出更加耀眼的光芒。（姚凡　李京益）