2024中國企業國際形象建設案例征集活動啟動

為進一步加快培育和發展新質生產力，完善中國特色現代企業制度，彰顯中國企業推動文明交流互鑒、踐行人類命運共同體理念的使命擔當，中國外文局國際傳播發展中心聯合國務院國資委新聞中心、全國工商聯宣教部、中國外文局文化傳播中心、人民日報社國際部等相關機構，共同組織開展“2024年度中國企業國際形象建設案例征集活動”。

一 組織機構

（一）主辦單位

中國外文局國際傳播發展中心

國務院國資委新聞中心

全國工商聯宣教部

中國外文局文化傳播中心

人民日報社國際部

（二）支持單位

中國中小商業企業協會

中國公共關系協會企事業公共關系委員會

清華大學國家形象傳播研究中心

中國企業國際傳播專家咨詢委員會

二 征集類別及要求

本次案例征集分為4種文字案例（“文化交融與文明互鑒”“ESG與綠色發展”“國際傳播創新”“筑夢人物故事”）和1種視頻案例。

（一）文字案例

中國企業國際形象建設案例應展現中國企業國際化成績，總結國際化經驗，案例分析文章要求未曾公開發表，要素齊全，內容詳實，字數3000至5000字，可提供相關圖片（圖片不大于10MB，手機圖片不小于1MB并備注清楚圖片內容）案例文件格式為doc/docx文檔。

1．文化交融與文明互鑒

本類別注重征集企業在海外經營過程中，尊重世界文明多樣性、共同倡導弘揚全人類共同價值、共同倡導重視文明傳承和創新、共同倡導加強國際人文交流合作有益舉措。案例內容包括但不限于以下方面：（1）企業因地制宜開展海外業務，堅持包容心態，尊重文化差異，通過企業文化交融提升企業的內在支撐和永續動力；（2）企業在屬地化管理過程中，策劃組織文化活動，介紹和傳播中華優秀文化，推動各國文化交流互鑒；（3）企業擴大文化交流輻射范圍，推動文化交流，打造既具有民族鮮明特色又符合國際受眾需求的文化產品和文化服務，秉持和而不同的理念，堅定文化自信，為文明互鑒創造條件、搭建平臺、為世界各國人民創作更具吸引力、感染力和影響力的文化精品。

2．ESG與綠色發展

近年來，由環境、社會、治理構成的ESG理念日益成為評價企業可持續發展和長期價值的國際通用體系。為著力推動企業踐行社會責任、加強形象建設，構建融通中外的話語體系，本活動將持續開設ESG相關征集類別。本屆“ESG與綠色發展”類別注重征集中國企業在拓展海外業務過程中堅持綠色發展、深化綠色轉型、管治環境風險的積極實踐。案例內容包括但不限于以下方面：（1）企業提升生態環境保護能力，積極處理好資源開發利用和生態環境保護的關系；（2）企業推進當地產業結構綠色轉型，減少污染物排放，加快節能降碳技術研發應用，推動形成低碳生產生活方式；（3）企業積極維護當地生物多樣性，與自然和諧共生；（4）企業在經營中主動識別、評估和管理與其業務活動相關的環境風險。

3．國際傳播創新

本類別注重征集中國企業在國際化經營的過程中創新傳播策略，講好企業故事，提升中國企業全球形象的成果經驗。案例內容包括但不限于以下方面：（1）企業利用主流媒體、社交媒體、展會活動多元媒介渠道策劃開展傳播，妥善處理海外輿情事件，有效提升品牌知名度、美譽度；（2）企業在項目經營中，通過組織各類活動，加強與社區民眾的溝通互動，贏得當地認可與認同；（3）企業與合作單位、當地政府、媒體機構、國際組織等相關方維護良好關系，塑造良好形象。

4．筑夢人物故事

本類別注重征集中國企業海外建設者積極建設重要項目、開展務實合作、傳播中國聲音的精彩故事。征集內容包括但不限于以下方面：（1）聚焦建設者角色，講述中外員工以堅韌不拔的毅力和勤勞勇敢的品格在大型項目建設中逐夢未來的奮斗故事；（2）聚焦創新者角色，講述中外員工以科技創新為引領，在農業、新能源、衛生健康等領域共建聯合實驗室，為項目所在國經濟社會發展注入新鮮動力的創新故事；（3）聚焦守護者角色，講述中外員工在建設中互幫互助、傳遞善意，與合作伙伴、當地民眾締結深厚友誼，用智慧和愛心播撒民心相通的美好故事。

（二）視頻案例

企業形象影視產品通過“視頻畫面剪輯＋音效”的方式，基于媒介特性的深度轉型與適配，將企業文化、形象等與國際受眾進行深層次、精準性交流，并在短視頻中有更多主觀視角和受眾思維，通過跨媒介嘗試，利用短視頻媒介特性，增強企業品牌知名度和美譽度，在提升中國企業品牌影響力的同時，形成中國文化內容“出?！焙狭?，視頻要求多角度、多層次、多元化展現中國企業國際形象。

類型：企業形象影視產品

時長：5分鐘以內

形式：不限，包含但不限于微視頻類、Vlog類、動畫類、微短劇類等

語種：不限，包含非中文語種的作品，并配雙語字幕，同時需提供有時間軸信息的雙語（中/原語種）字幕文件

格式：MP4、MPG、MPEG、AVI、MOV、FLV等主流視頻格式，分辨率分辨率1920*1080或以上，企業logo可在視頻畫面右上角呈現

三 成果應用

（一）征集完成后，活動主辦方將組織專家對案例進行審核，并從中遴選出2024年度中國企業國際形象建設優秀案例。相關成果將在2024年年底召開的“2024·中國企業全球形象高峰論壇”上發布，并開展優秀案例交流分享。同時，將擇優遴選企業優秀視頻作品，在論壇期間舉辦視頻展映活動。

（二）中國外文局國際傳播發展中心將通過中國外文局“守護藍色星球”“企業慧傳播”等新媒體傳播矩陣，面向國內外進行廣泛報道。

（三）國務院國資委中英文網站、國資小新新媒體、“守護藍色星球”等海內外社交媒體平臺將選取優秀案例、視頻開展系列傳播。

（四）全國工商聯網站及新媒體平臺將選取優秀案例、視頻開展系列傳播。

（五）中國外文局文化傳播中心將在中華文化國際傳播網及海外社交媒體平臺Facebook、TikTok、SnackVideo（面向東南亞國家）、Kwai（面向拉美國家）等自有平臺對優秀案例及視頻進行廣泛傳播，實現案例傳播效果最大化。

（六）人民日報社國際部將選擇優秀案例，在“人民日報國際”“零時差工作室”人民號、微信公眾號、視頻號、抖音、快手、Youtube、Facebook、TikTok等海內外社交媒體平臺同步報道。

（七）優秀案例將入編中國企業“走出去”故事庫，出版《2024年度中國企業國際形象建設案例集》。

四 申報方式

（一）申報時間

2024年6月21日至2024年7月21日

（二）申報程序

1．按要求填寫申報表（點擊文章底部“閱讀原文”進入百度網盤下載，提取碼：2024），并于2024年7月21日前將相關材料發送至申報郵箱。

2．將申報材料分別以Word和PDF格式同案例詳述及其他附件資料打包發送。申報視頻類需將視頻上傳至百度網盤，與申報表及其他材料一并發送至征集郵箱。

（三）聯系方式

申報郵箱：qiyeanlizj＠163．com

聯系電話：

010－68416597（王子晗中國外文局國際傳播發展中心）

010－63191222（朱澤雅國務院國資委新聞中心）